Como uma comunidade de fãs se torna relevante a ponto de entrar no debate acadêmico?

De muitas formas, acreditem.

E foi sobre isso que eu e algumas companheiras de fandom falamos ontem na SEMOC 2025 – Semana de mobilização científica da Universidade Católica de Salvador.

Liderada pela professora Teresa Oliveira a mesa, polêmica (palavras dela) e disruptiva (na minha opinião) abordou como o ARMY (como são chamados os fãs do BTS) é relevante como objeto de estudo e pesquisa por sua participação ativa em diversos setores da sociedade.

Era esse o desafio. Levar para uma comunidade acadêmica argumentos que validam externamente o que nós fãs já sabemos: é mais do que entretenimento. Os valores compartilhados por essa comunidade, promovem mudanças reais para indivíduos e sociedade.
Fizemos isso.
Fizemos bem.

Eu fui convidada a participar da mesa e abordei o tema a partir de um olhar mercadológico, mais ligado a minha área de atuação e com alguma influência dos meus estudos informais sobre filosofia e sociologia.

Apresentei o que chamo de ecossistema BTS X ARMY que mostra a organização orgânica dessa comunidade e de como ela se sustenta a partir do poder de engajamento. Falei superficialmente sobre Soft Power, sobre a Hallyu e sobre a presença do BTS na publicidade.

Goste você ou não, o BTS é uma potência mundial com uma das maiores bases de fãs engajados do mundo e isso na prática é poder de consumo também. Marcas estão cada vez mais atentas a esse movimento e eu fui lá dar uns pitacos (embasados, claro) sobre isso.

Fiz isso
Acho até que fiz bem.

O mais importante desse movimento para mim foi a oportunidade de trazer para o debate acadêmico o olhar maduro e respeitoso sobre uma comunidade de fãs cujo objeto de paixão atinge em sua maioria mulheres, e mulheres adultas. Uma comunidade marginalizada constantemente, como qualquer outra que desafie a normativa social esperada de uma mulher.

Não é necessário haver profundidade no gosto de uma mulher adulta, e não foi para isso que fomos lá ontem. Para buscar validação.
Fomos para mostrar que essa comunidade é também relevante sócio- economicamente, mas que sobretudo ela nos devolve o direito de cultivar individualidade, sororidade e de principalmente ser feliz longe dos padrões que exigem de nós. E negar sua importância só faz a sociedade perder em magnitude.

Fazemos isso.
Fazemos bem.

Confira o material apresentado: 
https://drive.google.com/file/d/1cF3C3DJ8o15oqAMzNdMq2zwsdkkq_htz/view?usp=sharing

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Idealização: Teresa Oliveira
Mediadora: Ana Gusmão
Pesquisa Principal: Profª Ariadne Cruz
ARMYS convidadas:

Adrielle Nogueira: Ecossistema Mercadológico BTS X ARMY Análise do Impacto do BTS na publicidade
Stephane Peixoto: A música do BTS como apoio à terapias de Suporte
Maria Eduarda Lira: Liberdade de Expressão Respeito e Identidade por
Pertencimento e diversidade no fandom
Zinara: ARMY: conexões reais na era digital
Mariane: BTS empreendedorismo e propósito
Maria Eduarda: Campanha BTS e UNICEF Love Myself
Sarah: Da fanfics aos Livros: O impacto do BTS na leitura e representatividade.